拆页原文：

4.学会借力，赋能品牌

很多品牌会请明星代言产品，借助明星的影响力来提升自己的品牌力，这就是一种借力行为。

借力，就是明确自己的需求，有目标、有策略地向外部势能寻求帮助，以求达成目的。它可以分为两种:向热门人物和热门品牌借力，以及向热门话题借力，也就是我们常说的“蹭热点”。

在通过写作打造个人品牌的路上，我们也可以向一些热门人物、品牌、话题来借力。不一定非要名人大佬，只要对方能帮你影响到更多的人，你就可以向他们借力，比如同领域的资深前辈、对你影响力和品牌有需求的受众。

如何向热点人物和话题借力?

首先，你要对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点。

这也就是我们常说的“网感”。你可以时不时看看新浪微博的热搜榜。微博是一个热点爆发早、传播快的平台，还可以关注百度风云榜和搜狗微信热词榜等实时热点榜，这样你对热点的了解会比较及时，才更容易向整点借力。

其次，从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度发声。

向热点借力的目的是扩大你的个人品牌影响。不是为了传播热点，你要做的是借助热点的影响力让大家注意到你或者你表达的观点，而不只热点本身。

比如我写《海底捞上市，身价600亿的张勇用人潜规则:谈钱，才是对员工最好的尊重》这篇文章是借助海底捞上市的热点，来表达“谈钱，才是对员工最好的尊重”这个张勇的用人观，从而让读者注意到这篇文章，注意到我。

要记住:向热点借力是途径，不是目的。

最后，不要为了追热点而追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切有人什么热点都要追，甚至会用很极端的方法，语不惊人死不休，一定要让别对自己的观点印象深刻，哪怕价值观有问题，会伤害他人也不在乎。这种做法是有问题的。更好的做法是通过分析受众需求，再试图满足需求，用双赢和多赢去换取支持。打造个人品牌，你需要的不是热点带来的流量，而是借助热点流量扩散自己的影响。

Step5、【I】环节，约2分钟，要有举例，有体现出预防学习者可能的异议

知识点和相关理念WHAT

大家看的差不多了吧，没看完也没关系，跟着我一起来拆解一下这个拆页。

很多品牌会请明星代言产品，借助明星的影响力来提升自己的品牌力，这就是一种借力行为。

借力，就是明确自己的需求，有目标、有策略地向外部势能寻求帮助，以求达成目的。它可以分为两种:向热门人物和热门品牌借力，比如借力某个明星的效应；第二点就是向热门话题借力，也就是我们常说的“蹭热点”。

前因后果说明WHY

向热点借力或者说蹭热点，并不是为了哗众取宠或者博人眼球，而是为了能够通过热点，让别人更快地看到自己的努力和专业能力，这就是为什么我今天要拿出这个话题专门讲一下

行动建议和行动步骤HOW

那具体怎么来借力呢，拆页中介绍了三个步骤，我简单的概括一下就是：知、行、意

第一步，“知”，知的意思是知道，首先要知道当下的热点是什么，这就要求对舆论保持敏感。如果完全不关注媒体的消息，两耳不闻窗外事，那就没什么热点能够为我所用了。新浪微博、各大门户网站的热词榜、微信朋友圈，这些都是获取热点最好的工具。

第二步，“行”，及时接收到热点之后，能够用起来，这是关键，所以这一步是行动。要记住目标是借助热点事件，来吸引别人关注我们要表达的内容，而不是为了宣传热点，所以，行动的时候要考量自己的专业能力在哪里，这个热点是否是自己擅长的领域，找一个相关的切入点引入到自己擅长的领域，这样才能更好的利用热点为我们所用。

第三步，“意”，这个意是意义、价值。现在引起关注的方式很多，比如有的明星说黑红也是红，可以扮丑，甚至故意摔跤和胡言乱语。可是在做内容的时候要注意避免“黑红”，所以借力的时候，一定要明确内容的价值和意义，至少我们的底线得是不伤害别人。如果想让自己的内容传播的更广，也更久，那需要明确自己的价值观，分析受众的需求，通过满足别人需求的方式，赢得关注，从而夸大自己的影响力。

举个例子说明一下这三步法:

大家都还记得前一段时间薇娅偷逃税款事件，这就是一个可以拿来借力的热点话题，要想借力，第一步就是“知”--平时要多刷刷微博小红书知乎之类的媒体，微博几乎是目前最快最公开的一个媒体工具，一定要第一时间得到这个消息，这样才会有足够的时间运作；第二点“行”--看到这个消息之后，要根据自己的专业找准角度，像我之前做财务管理，我们确实会花很多精力来研究公司的架构设置和避税通道。好多同行们也借此写了一些关于这方面的文章，例如“薇娅被罚，创业公司要如何应对税务风险”，还有，大家如果去网上搜“薇娅被罚13.41亿元”也能发现很多不同角度的文章；当然，写的过程中一定要记住第三点“意”--做有意义的事情，为别人创造价值，而不是恶意地用负面情绪嘲讽，我们可以借此推广自己的专业能力，也可以通过这个话题来警醒其他打擦边球的人，但是尽量不要去贬低。

异议处理

很多朋友可能会觉得热点我蹭了，可是被人骂了，“每次热点出来的时候，我都蹭着热点写自己的内容，结果好多自己的朋友都说看了标题就不想打开看内容”。这时候可以回去看一下这三步，尤其是最后一步。举个例子，刚才介绍了，我现在在做保险，每次的重大恶性事件之后都能看到朋友圈有很多同业开始推产品了，比如说上次的航空事件，意外发生的当天，朋友圈里就出现了很多宣传保险产品的文章，有一些写的还很没有同情心，“如果买过保险的话，这时候可以拿到几百万的赔款”之类的，大家喜欢这样么?很明显，几乎没有人会喜欢。这就是第三步说的意义，做保险的意义是帮助和服务，而不是在别人还悲痛的时候去责备说你当时要是买了保险现在就会有多少赔偿金了。利用热点的时候也一样，要明确自己的价值观，想要服务大众就要先有同理心。

Step6、【A2】环节，使用分布催化的方法，让学习者更容易联想到特定情境，从而加工和规划出自己的具体运用，并请大家在组内分享，7-9分钟

现在就到了大家练习的时间，根据今天学到的步骤，拆为己用。假设大家现在要运营自己的公众号，那利用热点话题丰富公众号的内容，增加曝光度是必经之路了，大家想一想要怎么做呢？记住我们上面的三点——“知”、“行”、“意”，如图中的PPT中列示了一些最近发生的热门话题，现在给大家一分钟的时间，每个人根据自己的职业或者是正在做的事情，挑一个未来也会发生的热点话题，可以从我表格中选一个，也可以想一个自己能发挥的：

热门影视剧、明星漏税、明星抄袭、刘畊宏健身、乘风破浪、疫情隔离、高考考题、夏季暴雨、……

现在大家都来说一下各自挑选的这个热点事情，每个人可以上麦说，或者把这个热点事件打在聊天区。

引导学习者分享：

拆书家：Jessica，哪一个热门话题是你想选择为个人品牌助力的？

荣晖：前一段时间，林志颖——不老男神，代表中国参加日本的赛车比赛获得冠军，正好被我拿来借力，他的自我保养特别好，特别有预防和自我保养的意识。他好多年前看了一本书《远离疾病》，这也是我最近看过的。很多疾病都是可以预防的，用书里介绍的方法去预防和保养，真的是可以像他一样逆龄。

拆书家：很好，谢谢Jessica，这确实是一个很不错的点，我们借助热门话题的时候都可以根据自己的专业和正在做的事情，选择适合自己，能够很好切入的。

我看辛鹏和欢选择了健身，那我们请欢来分享一下，对照着我们今天分享的这三个步骤，“健身”这个话题，你要怎么利用它，通过写作的方式为你的个人品牌助力？

欢：在之前创业的时候会建自己个人的IP，如果再一次回到创业的时候，我从事的是彩妆行业相关的，（步骤一）我会选择“刘畊宏健身”，（步骤二）标题可以是“大家如果在健身的时候更好地保养自己”，这样可以和产品挂钩，（步骤三）但我不会让话题特别的突兀，引入健康保养的观念，宣传自己的专业，因为做销售的时候，第一要让客户认可自己，第二就是认可自己的专业。要在健康领域，体现自己的专业。

好的，谢谢小伙伴的分享。

确实是，现在所有的事情都要讲流量，流量大了才会被别人关注。我列举的清单中的热门话题按照类型分组，像“乘风破浪”这种话题，也有很多角度可以切入，比如说“明星的保养”、“明星运动”、“大龄女星的努力”，这些方面都可以引入到个人领域。娱乐是大众最关注，最容易获得流量的话题，我们用这些话题写作，就会很容易获得大众对我们个人品牌的关注。

我再来总结一下今天的讲解，学会借力对个人品牌非常重要，要想做好，需要注意三个步骤：“知”——知道当下热点，对热点保持敏感、“行”——行动、“意”——借力的意义，希望对大家运营自己的品牌有帮助。