《文案训练手册》p.13 

      创意的水平思考法

      爱德华•德•博诺，我们这个时代最伟大的创意思想家之一，创造了”水平思考法“这个名词来描述将思路发散到问题以外想出主意的过程。通常，将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。

      德•博诺创造了这样一个他称之为智囊球的产品，来鼓励人们从更多侧面进行思考，结果就会更有创意。那就是放在平台上的一个8英寸球体。通过一扇小小的窗户，你可以看见在很小的塑料卡片上印着被选出来的14000个词语。你摇动这个智囊球，然后看看里面，写下你最先看到的3个词。接着，你把这三个词和你的营销问题联系，最终提出一个解决该问题的全新思路。例如，我想要卖出自己的飞机，典型的做法是，我会发布一则广告，主要是讲述飞机的特色和装备。但是如果运用智囊球来进行水平思考，我也许会写下3个没有联系的词语："农场"、“销售员”和“同情”。我必须创造出一篇涵盖这3个词语的广告文案。这样一个过程会迫使我搜索大脑，回忆我脑中存储的数据和我过去的所有经历，来找到一些能够联系这3个词语的思路。同时我需要牢记的是，我必须卖出飞机。

四、【I】拆书家讲解引导（2—3分钟）      我们的头脑就像一台巨大的电脑。每一次经历，无论是好是坏，都会变成程序材料和数据存入大脑，只待将来用新的方法来回忆组合。还记得我们接触的第一台电脑的样子吗？内存和硬盘以K来计算，显然现在的计算机运行速度更快，处理问题的能力也越强，呈现的创意能力也更高。生活中并没有新鲜的事物，只不过把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜的方式重新组合而已。将旧的知识组合的能力越强，也就意味着你的创意能力越强，片段中提到的这个水平思考法就是创意训练的极佳方法：      你可以找一个透明的大玻璃罐，把你平时的词汇都写成小卡片放进去（也可以请别人写），积累成一个创意池。待需要创意水平思考的时候，你可以随机抽取三个，用这三个毫不相关的词汇跟你要表达的中心思想联想起来即可。      记得有个朋友请我帮忙给他新注册的婚庆公司起个名字，我就请他说出最想表达的三个词，哪怕和婚庆毫无关系也行。最后他给出了：信仰、爱情、雕琢三个词。我10分钟后给他发过去一句话："幸福工匠——以幸福之名，雕琢爱的信仰！"于是，西安幸福工匠婚庆服务公司就这样成立了。

五、【A1】激活经验（5—8分钟）拆书家提问设计：那透过这个片段的学习以及我自己的案例分享，相信大家应该对创意水平思考法有了更为清晰的认识。那大家可以回想一下，你过去的工作或者生活学习中有没有遇到创意方面的困难，比如领导让你想一个口号，你就陷入到已有的情景中打转，怎么也找不到创意点？现在，给大家5分钟的时间，请在小组里分享，然后我们请一两个小伙伴跟大家分享自己的具体情况。
学习者案例记录：
张：一个月前，一位朋友让我帮忙为他即将开业的葫芦头泡馍店起个名字，我只是联想到同类型的店铺名字，陷入这个思维圈子里，怎么也绕不出来。别的店叫春发芽，我就在想这家是否叫“秋发芽",结果告诉朋友的时候，他并不满意，这是一次比较失败的创意案例。

六、【A2】催化应用（1分钟）拆书家提问设计：今天我们学习了如何进行水平创意的方法。现在，请大家拿出便签纸，写下自己的A2标签，自己接下来遇见创意难题时该怎么化解。要具体到什么时间、什么事情、如何着手。

学习者案例记录：
王：我们以凤凰城地产的文案策划为例，旁边的小伙伴给随机挑了三个词：白板、顺丰、拆书帮。我可以这样来描述广告宣传：顺丰快递的总裁王卫和拆书帮创始人赵周先生共同在凤凰城售楼部的白板上写下：凤凰城唤醒了我从小对美好居住环境的向往和记忆！

总时长：10-15分钟