开场： 我叫刘天宇，网上昵称是“老牛老刘”，是大学时期一个湖南的同学的口音问题得到的灵感。我的三个标签：
1）IT圈的市场男：我在一家IT公司做品牌营销工作，是一名职业经理人。
2）新晋拆书家： 之前在这里我被称呼最多就是迪迪家属，从今天起，我正式开始我的拆书之旅。
3）正在努力培养好习惯的胖子：最近呢，自己正下决心要对现在的生活习惯做出一些改变，这周开始坚持的晨跑。激励自己坚持下去。
以上就是我自己的个人情况，那么我在用简短的2句话介绍下今天我带拆的书《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》，这其实是一本指导我工作的一本工具致用类图书，那我为什么还拿着本书与大家分享呢，有两点原因：
1）这本书更多的分析传播广泛的品牌或者信息的特点，其实是可以应用在我们每个人生活中的方方面面，所以今天我拆书的主题叫让你的朋友圈high起来。
2）和拆书帮倡导的拆为己用理念一致，通过和大家一起探讨书中的内容和方法，通过我自己的理解和带拆，能够让我自己更深刻理解书中的内容，并且在这个过程中还可以收获其他小伙伴的一些理念。这就是我今天选择这本书的目的。
开发非凡吸引力的关键是，要让事情看起来更加有趣、新奇和生动。怎样做才能实现这种新奇与趣味呢？需要设计前人没有想到的非凡事件吗？需要思想和事件更加极端并超乎想象吗？
一种令人产生惊讶的方式就是打破常规，提出有悖于人们思维定式产品、思想或服务。不妨让我们考虑一下低成本航空。什么是低成本航空？你能想象在便宜的飞机上能够享受到怎样的航空服务吗？窄小的座椅、没有录像、有限的餐饮选择，甚至连机舱也没有任何装饰物。不过，人们会告诉自己的朋友，一旦坐在蓝色的喷气式飞机里，肯定是非常开阔的。倚靠在舒适的座椅上，选择着丰富的食物和饮料，有德克萨斯薯条和午餐肉，有美味的蛋糕和浓香的汤，各种食品琳琅满目，应有尽有，加上座前电视里的视频直播，神户牛肉与龙虾的美味，恰似人间天堂。
神秘和争议也是产生非凡吸引力的两大要素。人们面对有争议的话题会做什么呢？他们会非常自然地询问他们的家人、朋友或者老师，已得到自己想探究的答案。非凡吸引力最大的好处就是应用范围广泛，几乎适用于我们能见到的任何事物。你可以构想出有内在吸引力的产品、思想和服务，这种内在吸引力不受政府强迫、带图胁迫等外在因素的干扰，是人们资源受到吸引的内在动机。
你可能会发现内在吸引力可以让任何产品、思想或者服务在众多竞争对手中脱颖而出。厕纸是一种不起眼的俗物，它也能具备非凡的吸引力吗？然而，在数年前，我制造了一个话题，将厕纸这种俗物印象了大家讨论的风口浪尖。我是怎么做的呢？我在浴室内放了一卷黑色的厕纸。黑色的厕纸？因为以前从没有人见过这种颜色的厕纸，所以这种不寻常便引起了大家的积极讨论。因此，不管是公司的产品，还是人们的思想，一定要提炼出他们的非凡吸引力，才能让人们记住，才会激起人们的广泛讨论。
好的，接下来正式进入今天第一个拆书环节，我们将利用10分钟时间，利用最基础的RIA便签读书法来了解事物/信息疯传的原因。首先请发一下便签，并给大家2分钟时间，阅读这一页纸中两条横线之间的文字，阅读完之后呢请大家示意我一下。
好的，大家都已经阅读完了，刚刚大家一起完成RIA便签读书法中的R的部分，就是read，阅读。接下来就是I=Interpretation部分，就是用我们自己的话理解原文中的核心意思。
其实这个片段很短也很简单，他就阐述了一个逻辑：事物/信息能够被广泛传播，其本身要有非凡吸引力，非凡吸引力可以通过三种方式来打造：突破常规、制造神秘和引发争议。并且段落里举了连接航空和黑色厕纸的例子。很好理解，对吗。我再来用我的理解翻译一下，如果说一个事情有的非凡吸引力，换句话说就是这件事本身对于受众来讲是引发了好奇心的，对吗。那么我们再看什么样的事情会引发我们的好奇心，回想一下，是不是一些超出我们认知范围的、很少有人知道你比较靠前知道的、有激烈争论的这样一些事情，这就是突破常规、制造神秘和引发争议的类型。比如前段时间《百鸟朝凤》导演跪求排片，他是不是突破了常规，是不是引起了争议。再举个例子，《欢乐颂》樊胜美家里遇到事让观众感同身受，很多观众想支付宝转账接济樊胜美。是不是在一些地区重男轻女的这种本身一直存在社会正义的话题被影视剧加工放大，让观众深深地掉入到了剧情里。是不是比较好理解了。
所以这个片段我们着重放在对自己身边案例的回想和后续如何运用上。这部分就是RIA便签读书法最后一个部分也是最重要的一个部分，就是A=Appropriation 拆为己用，A1是自己以往发生的案例，A2部分是学习了片段之后，制定一个明确的计划，要在什么时间如何运用该方法达到什么效果。
【A1】
那我们把刚才那页纸翻个面，我们今天拆的内容主题设定是让微信朋友圈high起来，我就讲我朋友圈的内容截图出来和大家做一下A1部分的分享。大家看一下前两个图，一个是吃免费盒饭给人家打广告配合发的，一个是看到和自己公司业务有关系随手发出来的，我们看下下面的评论，寥寥无几。回想我们前阅读的片段，可以很清楚的发现，这两个内容，并没有给你的读者——朋友有突破常规/神秘/争议，可能那个免费午餐有一点点，但这有个背景，我们公司本身吃饭就不花钱，所以对他们来说好像没什么的，是不是。
我们再看后两个，阅读和点赞数量明显多了很多。我们来分析下为啥呢。第一个，是深圳百公里活动，虽然没走完，但是这个活动本身是不是很突破常规，有没有争议（有，有人说这么走对身体负荷大……），所以我虽然没走完，但是我参加了对于朋友们来讲，这就是一件非常新鲜的事情，是不是，结果上也看得到。第二个，就是周日发生的，发的是一个小视频，内容很简单，就是迪迪一口吃下去鸡翅不吐骨头。哇塞，为啥吃鸡翅可以不吐骨头，这是不是打破常规，怎么做到的，是不是挺神秘的。所以互动量怎么样，还可以吧。大家感兴趣的赶紧加入下下活动总群，我一会把小视频发到群里哈。以上就是我的案例，也就是A1的部分。
【A2】
最后，就是我们学习了这个内容之后，我们怎么利用书中的方法来指导我们后面如何做，做一个具体的计划，就是A2。对于我而言，我通过阅读，真正系统地意识到原来阅读量高的内容是包含了如下三个因素，那么我制定的行动计划就是：我们公司6月18日要开1000人规模的客户大会，我要在6月6日前根据今天所学，设计一个产品展示方案，让参会客户记住我们，并且吸引一半用户关注我们的微信。那么对于大家呢，我在这页纸上给大家提了一个小建议，可以尝试利用这个方法，编辑一条朋友圈内容，看是否能引发10条以上的点赞。好的，我今天全部拆借内容结束，谢谢大家，如果大家对这个系列内容感兴趣，第一可以购买这本书自己阅读，第二也可以继续关注拆书帮活动，我接下来会继续对这本书内容进行拆解。好的，谢谢大家。
