看完原文片段，你认可特里有个人品牌吗？有。

提问。请大家说几个古人或活着的，有个人品牌的中国人？褚时健、柳传志、俞敏洪、刘胡兰、黄继光、雷锋、李白、杜甫、曾国藩、邓小平、毛泽东等。

微信之父张小龙说过一句名言：“再小的个体，也有自己的品牌。”你认同吗？我不认同。我举几个小例子：

【反例1】你自认为唱歌很好听，音色堪比歌后王菲，你有个人品牌吗？不一定有，因为个人品牌需要有观众，且获得观众的认可，所以你需要影响你的观众。【反例2】自欺欺人和自我吹嘘是个人品牌吗？不是，因为个人品牌展示的应是真实的自己，要有真实性。【反例3】你特别擅长砖木取火，有个人品牌吗？不是，因为钻木取火不能经常为他人带来价值，个人品牌要有相关性。【反例4】你在公司内部做PPT做得好，有个人品牌吗？不一定有，因为个人品牌需要具备独特性，如果大家公认你做PPT做得好，凡是重要的PPT都交由你来做，说明你有个人品牌。【反例5】你PPT很牛，由于业务不忙，后来生疏了，还有个人品牌吗？没有，因为个人品牌需要有连续性。

所以说，个人品牌的关键点是：“你的个人品牌，话语权在你的观众手里，你要影响你的观众对你的评价。”个人品牌要符合真实性原则，同时具备三个要素：独特性、相关性和连续性。

下面我们分析一下为什么特里是个人品牌。特里用生命表达了自己身患癌症，积极进取，不畏困难，具备真实性。他的品牌的独特性在于他身患绝症，却做出了绝大多数健康人想都不敢想的壮举；他的品牌的相关性在于他在非常有限的人生中，给了无数人战胜癌症的决心，为人类对抗癌症做出了非凡的贡献；他的品牌的一贯性在于他做出“希望马拉松”的承诺之后，把这个承诺一直坚持到生命的最后一刻。

七、【A3】现场演练

现在我们做一下应用演练：对谢霆锋做一下分析，看他是否符合个人品牌的一个原则三个基本要素。案例：谢霆锋在2018年中国好声音说过如下的话：“80后都知道他是一名歌手，90后都觉得他是一名演员，00后则更多将他看作是一名厨子。”

小组成员分AB角色，请以对话的形式进行讨论，讨论的过程中记录下来主要观点，也可以只写下关键词。（时间5分钟）5分钟后，选一个小组用2分钟的时间做一个简单分享。

【学习者案例】

李登伟和张少锋2位学习者带来对谢霆锋的个人品牌分析。

A：少锋你喜欢谢霆锋吗？

B：喜欢，我是80后，挺喜欢他唱歌，人挺率真的。

A：你认为谢霆锋有什么特别之处吗？

B：这人很特别，唱歌好听，演戏很疯狂，整个香港就他和成龙没不到意外险，对了听说最近他的“十二道锋味”做得蛮不错的。

A：那么你能谢霆锋身上获得哪些收获吗？

B：从他唱歌上获得音乐的享受，从他演戏上获得视觉的喜悦和做人要努力的启示。男人会做饭也不错，容易获得女神的心。

A：那么你认为谢霆锋是一个有个人品牌的人吗？

B：是。他符合真实性、独特性、相关性和连续性。

八、【A2】催化应用    用时1分钟 累计21-23分钟

作业一和二任选一个，也可以两个都做。

作业一：请大家依据个人品牌的“一个原则：真实性，三个基本要素：独特性、相关性和连续性”，今天做一个自我剖析，并出具一份报表。

作业二：对今天的学习做一次复盘，复盘的方法我稍后发到大群里。

做好后发微信或邮件1075622811@qq.com给我。

【作业集锦】