【图书介绍】

这本书通过18个实战技巧教会读者如何通过写稿来赚钱。作者陈清贫就职于知音传媒集团，还开办了写作网校,很多人跟随他写作。他曾经获得2006年新浪中国博客大赛年度总冠军。在2007年，又获得了新浪命题博文大赛全国冠军。（F）

当时给他颁奖的是一位歌手。“快使用双节棍，哼哼哈嘿”。（唱）

大家纷纷说：“周杰伦！”

对，就是周杰伦。他说，陈清贫是一个叙述故事的高手，他在文章里所展示的内容具有震撼人心的力量，具有独特的发现意义。

  这本书是国内少有的教人写作的书籍，语言非常通俗易懂，通过一个个的案例，让人很快成为写文章的“老司机”。有一位读者叫天天天蓝，从来没投过稿，读了书中的前八个技巧后，写了一篇名为《带着捡来的妹妹上大学，哥哥的胸膛是故乡》的文章，获得了一万元稿费，文中的主人公洪战辉更是一举成名，成为CCTV感动中国年度人物。（A）

咱们现场的小伙伴，有的人很喜欢写文章，想把文字变成“铅字”，但不知道如何投稿，或者投了几次稿件，却石沉大海。

有的还是学生，或者家有考生，语文考试时，作文占了好几十分，不知道如何写出有新意，得高分的作文。自己着急，家长更着急。

有的人想打造个人品牌，但写作这一技能，成了自己的短板，不知道怎么写出打动人心的文字，写出和自己品牌相关的文案。导致自己影响力无法扩大。

有的人读了很多书，看了很多电影，去了很多地方，想把印象深刻的地方写下来，却懒得动笔，甚至不知道如何下笔。

有的人学习了拆书帮的读书法，只会写RIA，只会进行拆书学习的升级打怪，却没想到可以依此为灵感，转化为一篇篇的文章。

刚才我提到的这些问题，书里都有翔实、鲜活的解答。（B）

【第一个片段】

       【学习目标】在跟我完成本次RIA现场学习后，学习者能够掌握如何通过两个“套路”起一个撩人的标题。第一个套路是起文章标题时，字数可以多点，让它像一句话。第二个套路是起标题时要体现文章最抓人的情节或者观点。

【第一个原文拆页】

    最近，我的主页、博客、MSN还有QQ上，都不停地有人发来一些同主题链接。而且发链接的人都无一例外地要打上一长串的笑脸符号，然后幸灾乐祸般地留言道：“一定要看哦，哈哈哈。”

其中一个干脆直接把标题贴了出来，让我猜它们表达的原著分别是什么。

如：《铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军的丈夫等你悔悟归来》、《苦命村娃高干女——一段被狠心岳母拆散的惊世恋情》、《我那爱人打工妹哟，博士后为你隐姓埋名化身农民工》。还有《三载漫漫上访路，结发妻终将重婚丈夫拉下马》，《公爹变丈夫，一缕香魂散——妖媚贵妇命断情孽纠缠》、《震撼天地——孝顺女为父从军甘当魔鬼女大兵》、《只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你》。还有《过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音》，《花季少年集体大逃杀，只为染蓝发的女孩那不变的承诺》，等等。

　　上面恶搞的分别是《嫦蛾奔月》、《牛郎织女》、《唐伯虎点秋香》、《铡美案》、《杨玉环》、《花木兰》、《机器猫》、《舒克与贝塔》和《圣斗士》！

　　本人作为一个从事新闻工作十五年的资深编辑、记者，在哑然失笑之余，依然觉得：这种一韵三叹式的《知音》体标题，是精彩的！它不仅饱含强烈的视觉冲击力，还拥有一种特有的、朗朗上口的音律美，读后唇齿留香，过目不忘。

　　记得一九九二年初进《知音》杂志时，我对文章标题的理解，一如《现代汉语词典》中的定义：“标明文章、作品内容的简单语句。”那时我自己写文章取标题，也非常传统。如：《冷落清秋节》、《扫楼梯的小青年》、《一颗星》、《天下武一枪》和《我是痴情种》，等等。

　　无论是小说，还是散文、纪实，标题一般就几个字，最长也不过六七字。那时真是做梦也没有想到，一篇文章的标题可以长到二三十个字！

　　而在上世纪九十年代初，《知音》式标题的逐步出现并成型，伴随着的是那一年代纸媒的全面繁荣。如《女友》、《家庭》等妇女类期刊的发行量都很大，而且增长稳定。街上报摊开始悬挂“导读”，上面的大字标题，或耸人听闻，或震撼人心，或标新立异……

　　总之，均能直指你的双目，牢牢地抓住你的视线，从外至里地、可着劲儿勾引你与生俱来的好奇之心，不由得你不掏腰包。

【第二个片段】

【学习目标】在跟随我完成本次RIA现场学习后，学习者能够通过四个方法，起一个有视觉冲击力的标题：以关键词抓人、煽情、趣韵、新颖。

【第二个原文拆页】

  《知音》标题的最大特点是有视觉冲击力，读者一看题，就有一种阅读欲。加之文章的确有品位、耐看，这样“题文结合”，从而抓住了读者。

　 《知音》标题从以下几方面强化视觉效果：

  ①以关键字、词抓人，细心的读者不难发现，关于生命题材，多在“奇”字上出戏，如《教授预言：这个植物人可以唤醒》、《生命奇迹：一位“无肠少年”的奇迹》。关于母爱题材，突出的又是一个“情”字，如《后妈，我亲亲的后妈》、《义薄云天，“大姐”越来越像妈》等。

②煽情，也就是具有浓厚的感情色彩，这是杂志有别于报纸的一大优势。当然，煽情的标题不能过分，还是“羞羞答答”比较好。此文略举一二：《睡不醒呀，那个失明的灵魂》、《“空穴来风兮，特级教师喋血》、《洋婚惊梦：美国丈夫非君子》、《京城，情人末路不温柔》、《沉重的疯狂，不爱江山爱美人》等，就以感情色彩见长。

③趣韵，即趣味和品位。《知音》标题雅而不俗，恰到好处，关键就是突出了“趣韵”，此类标题有：《月光下的女孩》、《完整与美丽：一个无臂女人的拥抱》、《美丽百年》、《好母亲与女儿一起成长》、《新房里，那个微笑的女人不是我》等。

④新颖，这是《知音》标题的共性。《知音》从创刊以来，标题的制作任务都由总编们承担，知音传媒集团副总经理雷一大在制题前均反复推敲、打足草稿，有时为一期杂志做题，仅草拟标题有半本稿纸之多，可谓想了又想，炼了又炼。据他本人讲，有时半夜里想到一个好标题，立即起来写上。就是这种“硬功夫”，使标题妙语连连，新颖别致。

片段一

【拆书家讲解引导】

  读到这个片段，很多人都会心一笑。

  作者用比较极端的例子，说明了如何通过两个“套路”，起一个撩人的标题。第一个套路是起文章标题时，字数可以多点，让它像一句话。第二个套路是起标题时要体现文章最抓人的情节或者观点。

   第一个套路是起文章标题时，字数可以多点，让它像一句话。如今的移动互联网时代，很多标题都变长了，有了标点符号，还有转折，很像一句话。这是为了将更多的内容装进去。形成一种特有的、朗朗上口的音律美，读后唇齿留香，过目不忘。

   那么多长算长呢？我在媒体工作，以我们报纸为例，要求标题的长度以14个字为宜。而以微信平台的标题为例，腾讯官方规定的是不能超过64个，但是因为手机显示问题，标题长了，分享时不能全部体现，有研究表明，以16个字为宜。

  第二个套路是起标题时要体现文章最抓人的情节或者观点。这是为了牢牢抓住读者的视线，从外至里地、可着劲儿勾引你与生俱来的好奇之心。 很多人习惯在朋友圈读文章。如今，一些传播广、点击量大的文章标题越来越体现这以点。比如《你所谓的稳定，只是在浪费生命》《现在的泪，都是当年脑子进的水》《每一个优秀的人，都有一段沉默的时光》《致low B：不是我太高调，而是你玻璃心》等等。(细化原文行动建议步骤)

   当然不是所有的好文章都有一个视觉冲击力很强、或者很长的题目。比如朱自清的《背影》、《春》堪称经典，但只有一两个字，也谈不上视觉冲击力。有一些很棒的题目，也很有冲击力，字数也很短，比如金庸的《笑傲江湖》，古龙的《绝代双骄》等。

  还有一些中考、高考作文，考生要是题目要是写上十几个字，还带着标点符号，还很有视觉冲击力，像敏儿这样的语文老师看了后估计也不会给你打高分。（预防异议）

   大家都知道标题是一篇文章的“眼睛”，如果标题起的太平淡，不循序如今移动互联网时代文章标题的这两个套路，哪怕文章再好，看得人也不会太多。辛辛苦苦写的文章、文案等等，无人问津。或者读了后，不知道你想凸显的核心情节和观点是什么。（不那么做的坏处）

   几天前，我有一个朋友，是摄影记者，写东西、拍照片都很好。业余他拍一场婚礼，两千元起步，日照这边要价最高的。前一段时间，他去拍了两天青日连铁路工人忙碌的景象，然后编辑成了一篇图文并茂的微信文章，他起的标题是《日照高铁快通了吗》，他自己感觉很不满意，然后找到了我。如果用这个标题，估计阅读量也就三五百，浪费了一个特别好的素材。（举反面例子）

   很多文章像它一样，写的很好，但题目不撩人。后来便我根据两个套路给他改标题。

   第一个套路是起文章标题时，字数可以多点，让它像一句话。他现在的标题《日照高铁快通了吗》只有七个字，像是一个疑问句，但并不完整。

   第二个套路是起标题时要体现文章最抓人的情节或者观点。阅读他的文章后，我发现，他是蹲守了挺长时间后，用文字和图片来告诉大家两个信息，一个是日照高铁是怎么建设的，一个是说高铁快建成了，进入倒计时阶段。

   结合这两个套路，我给他起了一个题目《倒计时！日照高铁是这样炼成的！（有图有真相）》。借用了“钢铁是怎样炼成的”这句话。（示范HOW）

   他的公众号粉丝大概1000多，而这篇文章的阅读量达到了4000多，也远远超过他平时文章的日常阅读量。让他的劳动，得到了很好的价值体现。（证明有效性和价值）

片段二

【拆书家讲解引导】

读完这个片段的小伙伴会发现，原文从四个方面讲解了如何起一个有视觉冲击力的标题：关键词、煽情、趣韵、新颖。

有的小伙伴读完之后可能头都要大了。一个标题，自己没办法都让它体现这四个方面怎么办？其实，一个标题并不是全部都要用上，有时用到一个或者两个即可。另外，文中举的例子都是《知音》里的，别的刊物、平台，也这样吗？道理都是相通的，下面我会结合最近发生的一些案例，进行讲解。（预防异议）

第一，关键词。就是找到文章中最亮的那个点，最吸引人的那个点。就像咱们拆书家的介绍，是用三个标签来介绍自己一样。这三个标签就是你个人的关键词。

第二，煽情。这段时间，有两篇微信文章很火，阅读量都是百万级别，打赏人数超过一万人，分别是罗尔的《罗一笑，你给我站住》，还有罗玉凤的《凤姐：求支持，求鼓励》。这两篇的特点，都是特别特别煽情。看完之后，你情不自禁的打赏、转发、点赞，一条龙服务。当然文中也提到，要有底线。我提到的这两篇文章也是因为突破了真实的底线，后来被反转。

第三，趣韵。文中举的例子很多。我想举一个身边的例子，尘陌的微信公众号叫做“生活妙脆角”。这就是一个很有趣味的名字。中间，她更名用过一段的“悦纳文字”，给别人的感觉，就不如“生活妙脆角”有趣。

第四，新颖。文中没举例子，我举一个例子吧。有一本书叫《球形的荒野》，引进中国十年，卖得不温不火。后来改了个名字叫《一个背叛日本的日本人》，立马登上畅销书排行榜。你看，一个新颖的名字多么重要啊。

为什么要讲求视觉冲击力？因为人都是视觉动物，一篇文章如果可以给人第一时间造成很强的视觉冲击力，便可以诱导他读下去。而标题很平淡，则没有了继续读的动力。通过这四个方面来起一个有视觉冲击力ID标题，读者一看题，就有一种阅读欲，从而抓住了读者。现在喜欢写东西的人很多，文章大量涌现，如果不注重视觉冲击力，不沾上这四个方面的至少一个方面，随手起一个，很难从一片“红海”中杀出来。（不做的坏处）

去年日照苏宁广场开业，请来了参加《爸爸去哪儿》的曹格，轰动日照。其实不光在日照，苏宁集团现在在越来越多的地方，开设了苏宁广场。我们单位的微信号就曾经接过苏宁广场的一个广告，内容是苏宁在江苏的一个城市，开了一个苏宁广场，这样一篇商业软文。原来的标题就是《滁州新地标启动招商，皖东商业新时代终于到来》。（反面例子）

但我们微信号的粉丝都是日照人啊，如果用这个标题，估计阅读量也就几十几百。那怎么办呢？后来，我根据文章内容，进行了修改。苏宁对日照人来说，它的关键词是“一家落户日照的巨头”。滁州新地标其实是苏宁建设的商业综合体。最后我把题目改成了《注意！落户日照的这家巨头，又要建商业综合体》。（示范HOW）

这个信息放在了微信推文的第四条，就是一个不起眼的位置，结果阅读量比头条的新闻阅读还高，创造了一个广告软文传播的一个小小的奇迹。（证明有效性和价值）

片段一

       A1激活经验

     小伙伴们，联系自己的经验才能更好的运用知识，那么现在就请大家认真回顾一下，此前有没有在写文章时，用的题目，现在一拍大腿觉得，当时起的题目太平淡了！太短了！不撩人！没有体现核心观点或情节。觉得可以改进一下，请用大概一分钟的时间，说一下当时自己写的文章和为之起的题目。

【案例记录】

    尘陌：我业余的时间喜欢写些东西，有时间看一些大号的文章题目，想去模仿，但总觉得不会，不得要领。有时间自己写文章，内容还行，但是标题很平淡，很传统，让人没有点开的欲望。比如我曾经写过几篇关于孩子的教育文章，爱用《如何让孩子怎么样怎么样》这种很传统的的标题。题目往往很短，不是一句完整的话，也没有体现文章的核心观点，显得很没有吸引力。

【给予分享者反馈】

    刚才尘陌把自己写公众号文章的一些经历，结合片段中提到的要点进行了结合。将知识点很快地与自己的经历结合了。尘陌平时写一些教育孩子的文章，趣味和干货都蛮多的。相信配合上一个撩人的标题，会吸引更多人阅读。

【A1+】

   其实，这两个套路，不管局限在写文章上，也可以广泛用在写报告、写文案、发邮件、写活动报名帖等领域上，现在大家可以想想自己最近在有没有觉得可以改进，用上这两个“套路”的地方，在小组内分享一下，我会请一位小伙伴进行分享。

【案例记录】

   花木南：最近朋友新开了一个XX高端别墅电梯体验店，他们构思了一些微信公众号、H5页面的文案，大概标题都是XX电梯盛大开业、XX电梯登陆日照这种，很不撩人。经过本次学习之后，我觉得可以从这两个套路入手，把文案标题做的吸引人点。其实这个电梯还是很有特点的，比如支持私人订制，可以免费保养5年，每个小区首个订单的业主，可以享受9折和优惠大礼包。这些特点都可以在文章标题里体现一下。

【结语】

     通过第一个拆页，我们知道了如何通过两个“套路”，起一个撩人的标题。第一个套路是起文章标题时，字数可以多点，更像一句话。二是题目要体现文章最核心的观点或者情节。

    现在请小伙伴们阅读第二个原文拆页，这个拆页可以看做是第一个拆页的延伸和解读。

    四个方法，教你写出一个有视觉冲击力的题目哦。请读完的小伙伴给我一个笑脸或者手势。

片段二

A3促动参与

这个拆页中我们学习了如何通过通过四个方面起一个有视觉冲击力、撩人的标题，分别是：关键词、煽情、趣韵、新颖。

现在我找了两个文章的案例，大家一起运用这四个方面来看看可不可以起一个更好的标题。我会把这两个例子的链接发到微信群里。

［例子一］：《拆书帮日照海曲分舵第26次线下活动》（链接为：http://www.hdb.com/party/fdlcu.html 原文较长，点击即可查看哦）当时是咱们的师父思考琦从北京到日照做的一个分享活动的报名贴。这次活动干货很多，师父又是远道而来，一年难得一回呢。但咱们活动的报名贴题目太没有新意了。如何通过改写题目来吸引更多人参加呢？

［例子二］：《儿童理财不得不说的故事：大壮哥哥的零花钱小算盘》（链接为http://mp.weixin.qq.com/s/obYK1bp2ecqK4h0qjnDQmw  原文较长，点击即可查看哦）

这个是尘陌写的一篇文章。讲得是她通过给儿子大壮设立浇花、倒垃圾等可以换取五毛钱的方法，调动儿子干活的积极性。我读到最后笑得不行。这个题目其实也不错，如何通过改写题目来吸引更多人阅读呢？

要求：现场两个小组可以选择自己倾向的例子。运用刚刚学到的知识，用关键词、煽情、趣韵、新颖四个方面可以使用到的技巧改出一个更有视觉冲击力的标题。

可以用角色扮演的形式，也可以通过小组讨论，确定一个好的题目。如例子一中，一位扮演这次线下活动的发帖人，另一人扮演写作高手、文案专家。通过对话的形式，呈现出来你们修改后的更有视觉冲击力、撩人的标题。

例子二中，一位扮演文章作者，然后她将文章投给了一个亲子育儿方面的微信大号。几十万粉丝的那种。微信编辑觉得这篇文章很不错，对题目提出了一些修改意见。

【案例记录】

小组一：我们修改后的标题是《惊！北京姑娘不远千里孤身来到日照！到底为了什么？来海曲分舵，现场揭秘！》。

【给予分享者反馈】没有对比就没有伤害，修改后的题目比《拆书帮日照海曲分舵第26次线下活动》好太多了！关键词：北京姑娘、千里、孤身等抓人眼球。到底为了什么很煽情。这样可以吸引更多人点开报名贴查看。

【案例记录】

小组二：修改后的标题是《为了五毛钱，家务活居然抢着干？》《为了五毛钱，这位小男子汉居然干出这种事！》《这位小帅哥，逼得辣妈用钱，做出这种事！》

【给予分享者反馈】将文中“五毛钱”这个关键词提炼了出来，“做出这种事”其实就是强烈的表达和煽情。这三个标题都是通过转折和反差，表达出事件的新颖。应用的不错哦。

   [A2催化应用]

谢谢小伙伴们精彩的演绎，活学活用才能更好的拆为己用。

小伙伴们，现在我们静下心来，想象一个场景。今天的报名帖里，星姐提到让大家总结下加入拆书帮有哪些收获，完成了哪些A2，自己成长改变了什么，有什么建议和小目标。

你正在理清着如何分享的思路，这时，拆书帮微信公众号的运营者娘娘给你打电话，十万火急地向你约稿，想让你写篇文章，写写这一年来加入拆书帮的感悟。她将把文章发表在拆书帮公众号的头条位置上。

那么你会怎么使用关键词、煽情、趣韵、新颖的技巧来给你的文章起一个撩人、有视觉冲击力的题目呢。

哪个小伙伴想到了？可以跟大家分享一下。

 【案例记录】

王星：《娘娘，您下的“懿旨”，臣妾做到了！》

【给予分享者反馈】借用了“娘娘”这个特殊的江湖名号，题目充满了趣韵。看到的人会想，是哪位娘娘呢？《甄嬛传》里的华妃娘娘？给人一种新颖的感觉。

【案例记录】

小白斯诺：《我是10岁的“小小拆书家"，为何闯入了大人的世界？》

【给予分享者反馈】全国的拆书学习者很多，像小白斯诺这样的10岁的孩子并不算多。于是“10岁”便是一个关键词。“闯入了大人的世界”，这句歌词般的语言，充满趣韵。

   【结语】

     今天我们拆了两个拆页，可以用“两个套路”+“四个方面”来概括。

    通过第一个拆页掌握如何通过两个“套路”起一个撩人的标题。第一个套路是起文章标题时，字数可以多点，让它像一句话。第二个套路是起标题时要体现文章最抓人的情节或者观点。

     第二个拆页则通过关键词、煽情、趣韵、新颖 这四个方面来给文章起一个有视觉冲击力的题目。

     通过大家热烈的分享，精彩的演绎，希望大家运用今天学到的方法，写出更好的文章，起出更好的标题。

     谢谢大家的宝贵时间，以上就是我今天2-4所有内容。