包装主题这件事情做得好的还有很多领域，如广告领域和媒体。之前以为网络营销的老师分享过一个案例，在爱词霸网站上测试了两个文字链接：一个是“90天突破英语！绝对保证！”另一个是“为学英语付出太多？（点击见对策）”。前者点击率0.8%，后者高达3.6%，如此巨大的差别，你觉得其中的秘诀是什么？前者看似乎也很有吸引力，但却没能从对方的角度引发思考。一个人在英语网站上，头脑中最大的痛苦就是，为英语付出的太多，得到的太少。所以，你问他一个问题，为英语付出态度？正是她想，括号内还表明点击见对策。这个标题就像在于他对话，听到问题，就想知道答案，于是标题点击率非常高，花了同样的广告费，却吸引了3倍的流量。所以，我们在包装主题的时候要把握三个基本原则：简单、准确、利益（从对方角度出发），这三者缺一不可。

有人会问，关于一个主题我可以包装出好多个主题来，如果每个都觉得不错该如何选择呢？接下来给大家分享一个结构是力工具——选题矩阵，他可以帮助你把选题时的感性因素理论化：把主题放到第一列中，从“简单、准确、利益”三个维度，分别给每个主题的每个维度打分（满分10分），这样每个主题都会得到一个总分，选哪个作为主题呢?一定是得分最高的那个。

选题矩阵

 Q:为什么要对主题进行包装？

A: 都说好的开始是成功的一半，一个强有力的主题可以更容易让你的表达脱颖而出。但这里并不是在教大家做一个标题党，因为很多标题党是用没下限的方式来吸引别人的注意力，而我们这里主题更想强调每一次表达都应该有为目标服务的结论，如果这个结论简单、准确并且能从对方角度出发吸引住对方，那么你已经成功了一半。

Q:对主题进行包装的前提是什么？

A: 我们现在了解了为什么要进行主题包装。那么这里的主题包装必须具备两个要素，第一个，这个主题一定是基于一个目标的，第二这个主题必须是是一个有观点的结论。这个主题是结论性的话，我们很好理解，那么什么是基于目标呢？我可以给大家举一个栗子，比如说你是一位培训经理，都要去培训结构思考力，对于不同的人群，不同的场景你的目标是不一样的。如果是对于小范围的企业高管，你的目标可能是希望高管要用结构思考力的方式去辅导下属，你的主题可能是“结构思考力-高效能领导力的必修课”；如果是针对刚毕业的大学生，你的主题可能是“结构思考力-迈向职场的金法宝”，所以我们的主题必须具备两个前提，第一有目标，第二是结论性的话。

Q:那么我们怎么样去包装？

A：书中给了一些方法，简单、准确、利益。这几个词很好理解，但是如何做到简单、准确、利益呢，我们来总结一下。

第一， 简单，字数不能过多，最好是一句话。

第二， 准确，什么叫准确呢，其实就是要满足你的目标，是结论性的话语。

第三， 利益，满足对方利益，而不是自嗨。也就是从对方的角度出发，能让对方从你的结论中一眼看出他能得到什么。

它有一个模板就是满足对方利益的噱头破折号+结论性的话，比如

逃离虎口—远离常见信息安全风险（原来的主题是银行信息安全重要性）；决胜生命线—实现渠道全面掌控；等等

第四， 通过矩阵的方式来选出一个最好的包装主题。

大家都了解了如何进行包装主题，下面，我们面临了一个主题，需要大家包装一下。这个主题是你作为公司的培训经理，要对新员工介绍一下拆书帮，请大家运用我们刚才讲到的简单、准确、利益的原则来包装一下你的主题。大家可以充分讨论，运用矩阵打分的方式来选出小组的最佳主题并展示给大家。时间八分钟，过后请每个小组派一个人来说一下你们的讨论结果。

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