【R】

阅读原

书拆页

1 分钟

【技能点】拆页内容未超过 2 页图书内页，不限定必须包含具体行动或

做法。

【片段来源】：单干 第 86-87 页

【主题】： 内容筛选用户的方法

怎样在坚持专业的同时让更多的人看见并喜欢上你的内容？

一是多谈为什么，少谈怎么做。

频平台不一样。想了解怎么做的人是少数，而且大部分已经在做了，不

一定能成为你的客户。反过来，大部分人还处于观望状态。当你讲为什

么要做时，能吸引更多的用户人群，内容更容易出爆款。比如，如果你

想讲读书教育的干货，与其讲如何读书，不如讲为什么要陪孩子阅读。

短视频的作用是帮你找到目标用户，而不是帮你教会目标用户。毕竟大

部分刷短视频的人，内心的期待是看到有意思的内容顺便长长见识，故

而一本正经地讲专业内容，效果并不好。更多干货内容可以通过公众号

图文的形式传递给用户。

二是万事拉回本专业。

虽说要谈专业，但不是像大学教授一样一板一眼地谈，而是要用专业来

解释大家关注的热点事物。厉害的内容创作者有一种能力，他们能把所

有热点拉回自己的专业。比如北京冬奥会期间，教育博主谈谷爱凌的妈

妈如何培养孩子，商业博主分析谷爱凌背后的代言价值,时尚博主介绍谷

爱凌的配搭风格。每个人都能从热点切入自己的主场。

三是点名目标用户。

注意观察就会发现，有经验的内容创作者经常在文案中直接点名目标用

户。“宝妈一定不能错过的 10 个免费教育资源”“职场人最容易掉入的理财陷

阱”。点名目标用户是一个简单好用的技巧。用户被点名会本能地对号入座，

感觉内容更有针对性，没有被点名的非目标用户自然划走视频。同时，

算法也能知道你希望把内容推荐给谁，获取用户的精准度会相应提高。

分享 I

便签

3 分钟

【技能点】I 便签中用自己的话重述了原文知识点，清晰易懂。

做短视频时候通过内容来筛选用户的方法。

现在做短视频的人很多，有专门做短视频的工作人员，有经营短视频的

个人，也有只是有这方面兴趣的人。怎么样获取精准用户，是他们都会

遇到的一个问题。

因为做短视频如果没有具体方法：1、可能找不到你的目标用户，2、不

容易坚持，直到把事情做出成果。3、容易泯灭大众，做短视频的人有很

多，有时候可能为了获得粉丝，忘记了自己的初衷，然后被平台左右了，

同样没有结果。

那怎样通过内容筛选精准用户？方法有 3 个：

1、多讲故事。

现在很多人都已经习惯了没事看看短视频，很多人也会做短视频。短视

频时间很短，内容有限，大部分人在刷短视频的时候都只是打发时间，

内容不吸引，就划过去了。所以你的内容能不能吸引别人很重要，如果

发短视频只是一本正经的讲专业，很多用户是看不下去的。因为大部分

专业知识都比较枯燥，而且比较长，碎片化刷短视频的人是不容易看下

去的，不如讲你的故事更容易吸引人，一般讲故事就容易让人产生共鸣

或者比较轻松一点，没有负担，别人容易看下去。

2、时刻相关联你的专业。

短视频的时间很短，几秒十几秒，通过有意思的形象，具体的谈论你的

专业更容易吸引人。像一些热点事件，你把它和你的专业进行相关联，

别人看到你的短视频的机会就更多。像电影哪吒，火了，网上有很多的

形象，谈谈怎么教育孩子有个性之类的，也有做后期的专业博主分析他

们的特效等等，在一些全民热点的事件发生的时间段，与之相关的周边

就会引起别人的关注，热点事件通常会火一个时段，然后过一个时间换

一个。在这个火爆的阶段里，你做短视频的时候，你的专业和他进行相

关联并用你的专业进行内容分析，也就更容易吸引用户的眼球，俗话说

酒香也怕巷子深。通过热点去带动你的专业，让别人更多的关注你的内

容，关注你的短视频也是一种方法。

3、引起目标用户注意。

获取精准用户是很有必要的，因为人的经历是有限的，买单和不买单你

一样的付出力气，获取高质量精准用户也是短视频分享中重要的一环。

这里分享一个引起目标用户注意的小技巧：在你的短视频文案中直接点

名目标用户。很多人在被点名的时候是会对号入座，进而关注提出的人，

比如：中年少女穿搭，打工人通勤日常妆。和出现的信息点相关的人，

或者说短期内有这方面关注的人，就更容易点开你的视频关注你。而平

台通过算法也会推荐更精准的用户，就能更有效的获得精准用户，形成

一个良好循环。

这个三个方法适应于做短视频的时候，如果是做别的平台内容，比如公

众号或者是图文，用户不一样，需要不同的方法。

分享 A1

便签

2 分钟

【技能点】A1 便签中给到了至少一个自己的具体经历，可以是佐证知识

点有用的正面案例，也可以是自己之前没能做到所以效果不好的负面例

子。

一些行业壁垒，让用户有机会了解我的专业，减少一些额外的工作。

2018 年时我就在抖音上做过短视频，分享绘画的内容，但是效果不是很

好，没有动力去坚持日更，原因就是没有具体的方法，没有强化过内容，

通过内容去获取精准用户。当时做的内容专业性很强，但是没有看点，

视频点进来的人很多，浏览看下去的人很少，时长很长的视频更少有人

看完。当然当时也有一些用户，但这些用户是跟我们没有什么关联性，

不是我们的精准用户，花大量的时间去维护，反而损耗了我们的精力，

就没有做了。如果当时在分享专业的同时，短视频内容能结合故事，结

合一些热点，发布文案时结合用来筛选用户的条件可能会更好。

分享 A2

便签

2 分钟

【技能点】A2 便签规划了对知识的具体运用，听起来够清晰、能执行。

我现在正准备 9 月进行绘画打卡，这个活动也会做成短视频也需要用户，

我可以试试使用这三个方法，1、讲故事 2、时刻相关联我的专业 3、引

起目标用户注意，让打卡活动坚持下去。

准备：

1、在短视频宣传中讲故事，这个需要准备故事，故事内容可以是我们学

生学习绘画的内容，可以是我们工作室的日常，也可以是我和我朋友绘

画的故事。

2、可以在打卡活动内容里面专门准备一个热点题材板块，相关联我的专

业，热点要积极正面的，不要乱参与，8 月 1 日前先做一个和热点有关的

绘画拍成短视频看效果。