《新媒体文案写作》

秋叶 丛书主编

九宫格思考法

九宫格思考法又称“曼陀罗思考法”，新媒体文案创作者可尝试按照此方法记录新想法，让灵感不断自然涌出。

九宫格思考法有以下3个步骤。

步骤1：拿一张白纸，用笔先画出九宫格，将进行的主题（如产品名等）写在正中间的格子里。

步骤2：将联想到的与主题相关的内容任意写在其余的8个格子内，尽量用直觉思考，不用刻意寻求“正确”答案。

步骤3：尽量扩充其他8个格子中的内容，不断添加和修改格子里的内容。

用九宫格思考法创作新媒体文案时，新媒体文案创作者可以把产品名写在正中间的格子内，再把产品的痛点、优点、利益点及其他所有与产品有关的想法写在其余的格子里。填完九宫格后，新媒体文案创作者要精心审视和思考，九宫格之中有哪些是必须保留的内容，哪些是可以删除的内容。

九宫格思考法的优点在于，他允许新媒体文案创作者没有限制地进行修改，一直修改到满意为止。而且九宫格中的每一个格子，都可以再进行细分。新媒体文案创作者可以再制作新的九宫格，对九宫格中的每一个格子进行二次梳理，从而得到更加细致的内容。

当然，筛选出产品所有必须保留的亮点后，如何根据亮点写出一则让客户满意的文案，新媒体文案创作者仍需要反复推敲，毕竟文案不是产品亮点的简单堆砌。如果产品可写的亮点太多，新媒体文案创作者可以刻意强化其中一个亮点，这样反而能够给用户留下深刻的印象。另外新媒体文案创作者还要制造可供用户记忆的关键点。例如，文案如果用在海报或推广图上，其关键记忆点最多不要超过3个；而文案如果用在产品详情页上，新媒体文案创作者就可以尽可能全面地展示产品的各个优点，制造更多的关键记忆点。

以蒸汽拖把为例，如果新媒体文案创作者收到客户的要求，为一款蒸汽拖把写广告文案。此时，为了寻找和梳理创作灵感，新媒体文案创作者可用九宫格思考法为这款产品创作广告文案----画出九宫格，把产品的优点一一列出，如图3-2所示。

外形更小

价格更低

噪声更小

无级调速

蒸汽拖把

一键水洗

自动除螨

自动充电

不伤地板

图3-2  蒸汽拖把优点九宫格

新媒体文案创作者也可以针对九宫格中列出的产品的某一个优点，如“外形更小”来继续挖掘更多的文案写作灵感，如图3-3所示。

按键人性化

体积更小

厚度更薄

携带方便

外形更小

设计更美

材质更好

手感更佳

质量更轻

图3-3  外形更小优点九宫格

列举了能想到的该款蒸汽拖把的所有优点后，新媒体文案创作者还需继续打开思维，对优点按重要程度进行梳理和排序，并对比分析市场上竞品的文案。只有经过层层分析和对比，新媒体文案创作才有可能创作出一则有吸引力的文案。

好的，我看到很多伙伴已经读完了，那我们继续。

what：

在这个拆页中，作者为新媒体文案创作者提供了一个即能够记录新想法，又能够发现更多灵感的“九宫格思考法”。

why：

现如今的互联网时代，各大新媒体平台不断涌现，很多个人或者企业都通过各个新媒体平台区去做个人IP打造、品牌宣传或是产品销售等等。

可以说，收集文案的创作灵感和有效的梳理这些灵感，也是新媒体文案创作者们所要具备的能力之一。

how：

具体的九宫格思考法有以下3个步骤。

步骤1：拿一张白纸，用笔先画出九宫格，将进行的主题（如产品名等）写在正中间的格子里。

步骤2：将联想到的与主题相关的内容任意写在其余的8个格子内，尽量用直觉思考，不用刻意寻求“正确”答案。

步骤3：尽量扩充其他8个格子中的内容，不断添加和修改格子里的内容。

举一个我自己用九宫格思考法来分析个人职业发展目标的例子，来帮助大家理解九宫格思考法的运用。

例如我想解决的主题是自己的职业发展目标。

第一步，我会画好一个九宫格，在中间的格子里写出这次解决的主题“职业发展目标”。

第二步，把自己所掌握的一些专业技能都填写到其余的8个格子里。

第三步，不断的扩充这8个格子的内容，尽量把它填满，在添加的同时再对格子里的内容进行修改调整。

具体就有以下这些内容：

心理咨询师

青少年生涯发展规划师

高考志愿填报师

绘画心理分析师

职业发展目标

心理及生涯发展讲师

正念冥想带领师

出纳

家庭教育指导师

通过这个九宫格，帮助我收集到了，我可以发展的各个职业方向，然后，我就可以再针对具体的某一个职业，再用九宫格思考法进行二次梳理，从而使自己更加清晰这个职业是否真的更适合自己。

where：

所以我们也可以发现，九宫格思考法是属于一种发散性的思考方式，它不但适用于针对产品的策划方案、运营方案等方面的分析，同样也适合做一些目标的分析。

A1

接下来，为了让大家能更好的学习和体验拆页的内容，咱们来分个组，然后大家就先在自己的小组里进行经验的分享。

(根据实际人数分配）5人一组，分成两组。现在组已经分好了，我想大家在生活当中应该会遇到，比如在朋友圈或其他媒体平台上，发表一些针对个人IP打造或企业产品营销方案的宣传文案，又或是也想明确个人或孩子的生涯发展定位的情况，那大家可以回忆一下当时你是怎么做的呢？

大家可以拿出A1学习者激活经验这一纸，先在小组里分享讨论，讨论完了再请一位伙伴跟大家分享，咱们一共有5分钟时间，其中有4分钟的小组讨论时间，和1分钟的个人分享时间。所以小组分享时伙伴们就注意一下自己的时间把控，尽量让每位伙伴都能分享到，好现在开始。

（在现场走近每个小组，与组员互动，有学习者不清楚的地方就给予其操作说明）

好，我看大家讨论的很热烈，那现在就有请一位成员，花一分钟的时间来跟大家分享一下他的经验，哪位伙伴愿意分享？

易伯伯分享：我已经发到群里了。（易伯伯在群里发了三张他的文案）我之前有卖款牛奶，就会去设计一些文案，比如“今天是立秋，年纪大了，不适合喝秋天的第一杯奶茶，只能喝秋天的第一杯牛奶。“还有”周一，潮湿雨水的一天，用牛奶跟咖啡勾兑一下抚慰心情“等等。

好，感谢易伯伯的分享。

A2

通过刚才伙伴们的分享，可以看出大家对之前的一些方案或规划，已经开始有了新的思考，那接下来就请大家用今天学到的“九宫格思考法”来对你之前做的这些方案或规划，再重新梳理一遍，看看会有哪些不同的收获，或者说目标会不会又更加清晰明确了呢？

请大家拿出A2学习者应用这一张纸，请花1分钟时间，先把它上面的内容写出来。大家看到，在A2这页，上面已经打印出来有具体的情境，包括时间、地点、人物和背景，请大家应用今天所学到的九宫格思考法，针对你目前想解决的问题，进行一次梳理，请大家记住，我们的规划不仅仅只是有想法，更重要的是要有具体的做法、明确的时限和可衡量或可观测的预期结果，有了这些具体的内容，才能真正的让我们去实践调整，所以大家请用心的填写。

（走进学习者，看是否有需要解释帮助的，提醒学习者剩余时间。）

我看到大部分伙伴已经写出来了。哪位伙伴愿意来跟大家分享一下用了九宫格思考法之后的一些收获和发现吗？

春儿：那我来分享一下。

时间：这个周末

地点：家里

人物：我自己

背景：我想对自己未来职业方向的可能性做一个梳理

那现在我准备用九宫格思考法来重新梳理一下有关我未来职业发展方向的问题。

具体做法就是先画九宫格，然后把我想解决的主题“自己未来的职业方向”写在中间的的格子里，然后会再去思考，首先是和我目前职业相关的一些职业方向，那我就会考虑我现有的一些资源，我现在在日企做财务工作，那我就有财务工作经验，同时我在日企，我也会日语，这样就有两个职业方向了，一个财务，一个日语，就填写到其他的格子中，然后我也做了很多年的管理，那么管理也可以是我职业的一个方向，还有我可以去做一些咨询相关的工作，可以针对一些有日语需求的企业去做咨询工作。那这是我现有的资源，除此之外，我也会去思考我将来的一些新的可能，那我可以去学习一些其他我比较感兴趣的东西，比如家庭教育，心理学，这些也都是我感兴趣的，甚至是一些商业模式等这些新的东西，还有当下的一些风口，这些都是我可以考虑的，那我就把它们逐个写进九宫格的其他格子内，这样就可以把这个九宫格填满了，填满后，我就可以再去聚焦其中我觉得可以深挖一下的那些方向，我再按适合程度的顺序排一下序，最后再聚焦，最终通过九宫格思考法帮助自己做好职业发展方向的定位。

感谢春儿的分享，看的出来在使用九宫格思考法对未来职业发展方向的梳理后，思路更加的清晰了，也有了方向感，太好了。那也希望伙伴们在以后的工作生活当中，能把九宫格思考法运用起来。

最后送给大家一句话就是：

“脑子好比一把刀，思考就是磨刀石，刀子越磨越锋利，脑子越用越灵活。”

希望大家都能够学会发散性的思考方式，让大脑越用越灵活。

好，那我的本次拆页活动到此结束，谢谢大家！